В рамках всероссийской кампании Renault «Размер имеет значение» компания MOST Creative Club запустила единовременную интернет-видеотрансляцию из 87 шоу-румов на сайте акции. Сегодня крупные бренды стали активно включать видео в свои рекламные кампании. Компании также понимают, что с потребителем надо разговаривать на технологическом языке, тем более в Интернете.
В июне компания Renault и MOST Creative Club представили самый большой автомобиль семейства — Renault Fluence. В рамках его продвижения в 50 городах России с 5 по 20 июня проходила всероссийская интегрированная рекламная кампания «Размер имеет значение». В 87 шоу-румах одновременно осуществлялась единовременная прямая видеотрансляция на сайт bigfluence.ru. Для этого были установлены стенды с видеокамерами рядом с новыми Fluence. Потоковое видео из всех салонов помогало отслеживать на сайте как проходит акция во всех городах в реальном времени. На данную кампанию у организаторов ушло два месяца подготовки.
На сегодняшний день нельзя говорить о широком распространении {интернет-видео} как инструмента рекламных кампаний, однако тенденции положительные. Видео как формат зарекомендовал себя очень хорошо, потребителя надо удивлять.
«Это первый в России подобный проект, до этого подобного никто не делал, - прокомментировала руководитель проекта Ольга Мунтян. - Собственно, когда мы продали идею клиенту, мы долго не могли найти подрядчика, который сможет качественно осуществить данную услуги. Ни кто не смог это организовать, включая известные площадки. Единственные, кто смогли это осуществить, компания COMDI».
Что касается форматов, то сегодня наиболее распространены онлайн-трансляции с интерактивом и обратной связью. Их использование обеспечивает большой охват аудитории, повышает лояльность к бренду или услуге. Это сравнительно недорогой инструмент вовлечения, потому что если контент действительно интересный, ссылка на трансляцию мгновенно будет распространена в сети по принципу сарафанного радио (вируса). Стоимость зависит от планируемого количества зрителей и сценария проведения мероприятия. Также важно учитывать продолжительность кампании. Все зависит от количества участников и сложности кампании.
Проект, по словам разработчиков кампании, заявил новый формат для проведения промо-акций. Хотя в принципе, есть примеры использования видеотрансляций при проведении крупных мероприятий. В качестве примера можно привести проект в «Экспоцентре», когда в рамках первого международного форума по нанотехнологиям системный интегратор и поставщик ИТ-решений «Энвижн Груп» (NVision Group) и национальный оператор связи «Синтерра» через сайт форума организовали полномасштабную трансляцию его работы в режиме реального времени.
